Amazon, actualmente está buscando la manera de ampliar su oferta de Big Data, con el fin de brindar una mejor calidad para sus anunciantes y clientes. El objetivo es implementar una oferta, que le ofrezca mayor disponibilidad de datos, especialmente en el área de la publicidad, es decir, que los anunciantes puedan dirigir las publicidades y evaluar su rendimiento.

En ese sentido, Amazon mantiene relación estrecha principales agencias Big 6, como Omnicom, WPP, Dentsu Aegis y otros, para lograr la asociación de la plataforma y su futuro publicitario, cuyo fin es alcanzar que los anunciantes logren medir el impacto, aunque la venta final no se haga en la plataforma.

Servicio de datos concreto

Este ambicioso objetivo, requiere de muchas tareas, entre ellas el desarrollo de herramientas de datos y analíticas para marcas, que actualmente se están ejecutando, al igual que los experimentos con varias agencias y marcas, cuyo centro son los anuncios de orientación o atribución, para saber cuáles llevan a resultados de negocio.

Por otro lado, están haciendo pruebas, sin embargo, los anunciantes desean que Amazon logre operar su propio servicio de datos concreto y coherentemente.

¿Qué lograrían?

Componente clave

Amazon tiene un componente clave, que, según varios anunciantes, le ayudará a fusionar los datos con el marketing, y ese es el Amazon Web Services, una plataforma de computación en la nube, que la usan varias empresas como Kellogg’s, Comcast y Major League Baseball, y es considerada una de las capas tecnológicas más importantes en el mundo.

Vale mencionar que dicha plataforma, también es considerada como su arma secreta en la campaña publicitaria contra el duopolio de Facebook y Google.

Sala limpia

El otro instrumento que utiliza el equipo de publicidad de Amazon, para investigar datos y análisis complejos, es la “Sala limpia”, una plataforma de intercambio de datos, con pautas muy estrictas sobre privacidad, y además evita la filtración de información.

Con respecto a esto, el vicepresidente ejecutivo y jefe de rendimiento de Havas Media, quien lidera activamente la relación entre la agencia y Amazon, Chris Apostle, dijo que: “La ‘sala limpia’ de datos digitales, brindará información sobre el comportamiento en las rutas de compra de los consumidores”.

Top 3

Amazon quiere usar los datos como método de atracción, para que los consumidores de publicidad inviertan en su plataforma. El objetivo es lograr 4.600 millones de dólares en ingresos por publicidad en Estados Unidos, lo cual la convertiría en la tercera plataforma de publicidad digital más grande, luego de Facebook y Google.

Y ¿qué ofrece Amazon?

Datos

Con respecto a los datos, hay agencias que están usando los servicios web de Amazon, para analizar las campañas publicitarias de Facebook, lo que se traduce en que los anunciantes pueden importar datos de Facebook y estudiarlos en Amazon. Eso requeriría una asociación entre ambos, pero Amazon no quiso comentar nada al respecto, aunque los anunciantes aseveraron que el objetivo de “Sala Limpia”, es que no se filtren datos de Facebook a Amazon.

A su vez, con la Big Data desean:

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