Amazon sigue mostrando porqué es la tercera plataforma de publicidad digital más importante del mundo, luego de Facebook y Google, al mantener su bonanza publicitaria el tercer trimestre de 2018 de $2.5 mil millones. Y aunque wall street tenía preocupación por las cifras, la publicidad sigue creciendo a pasos agigantados con un incremento del 123% contra el año anterior.

Nuevos formatos

Pese a estos resultados, Amazon continúa trabajando para desarrollar su tecnología publicitaria, con el objetivo de atender las marcas y vendedores en la plataforma. Parte de ese progreso radica en experimentar con nuevos formatos:

Esto ha traído como consecuencia que se reduzca el dominio de Google en la publicidad de búsqueda, debido a que los resultados en Amazon son muy atractivos y su oferta publicitaria sigue ganando terreno.

Lucha reñida

Pese a que Amazon es el número tres en la lista de las plataformas de publicidad digital más importantes del mundo, actualmente está buscando la manera de conquistar alguno de los puestos de Google o Facebook.

Y para ello está ofreciendo más servicios a los anunciantes, e incremento de la disponibilidad de los datos. Una de esas herramientas positivas para los anunciantes, es que ellos están comprando en Amazon un lugar que les permita llegar a los compradores en el momento decisivo de compra.

A su vez, tiene una ardua labor con Madison Avenue, para lograr progresos en su tecnología de publicidad y servicio de datos (usando Bigdata), con el objetivo de demostrar a las compañías y marcas, que si usan su plataforma los anuncios tendrán más impacto.

Inversión

Lograr ser el número uno requiere mucho trabajo e inversión. Es por ello que Amazon está actualmente destinando más fondos en los medios, al igual queen el contenido de licencias y medios para llevar a cabo Amazon Prime y FireTV.

Con respecto al servicio de IMDB, un analista preguntó por ello, pero el director de relaciones con inversionistas de Amazon, Dave Fildes, no habló del tema, sin embargo, comentó que Prime no mostraría publicidades.

Prime es un servicio de suscripción anual que tiene un costo de $120, y ofrece programas de transmisión digital gratuitos, así como envío gratuito.

“No tenemos planes de construir una oferta de Prime Video con publicidad gratuita en este momento”, exclamó Fildes.

Juegos

Aunque Fildes aseguró que Prime no mostraría publicidades, existe un lugar donde sí lo hará, y es con los juegos de los jueves en la noche, con la licencia que tiene Amazon de la National Football League, que es transmitida en vivo.

Igualmente los transmiten por el sitio Twitch que tiene Amazon. Vale destacar que la compañía arrojó nuevos números para esos juegos, con un total de ocho millones de personas, solamente en los primeros cuatro juegos.

Esa cifra suma de los espectadores que vieron por Prime y y Twitch.

Arduo trabajo

Para mantener esa bonanza de $2.5 mil millones, Amazon está haciendo un arduo trabajo, además también quiere seguir o superar ese tercer puesto en la lista. Y lo hará, incrementando su tecnología publicitaria, aplicando nuevos formatos, ampliando el servicio de datos, e invirtiendo en medios para ofrecer servicios de calidad.

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