En el terreno publicitario del mundo digital Amazon cada día gana más terreno y durante el 2018, se posicionó como la tercera plataforma más importante después de Google y Facebook. La espera apenas comienza y será en el 2019 cuando cada una de estas plataformas, afine sus estrategias por incrementar sus ganancias.

Los ingresos publicitarios de Amazon durante el 2018 ascienden a 4.500 millones de dólares, según una nota publicada por el especialista en mercadeo Doug Anmuth de la empresa JP Morgan.

Amazon maneja una cantidad de datos que son de suma importancia (estilos de vida, que quiere la gente, etc) eso lo convierte en una alternativa considerable y una máquina publicitaria de gran importancia.

Sí, Facebook maneja mucha más información (sexo, edad, gustos, estado civil, etc.) y por eso está de segundo lugar en el ranking. Por su parte, Google sabe lo que la gente está buscando activamente, pero Amazon tiene un dato de mayor importancia… Lo que la gente compra.

La información es poder y Amazon tiene uno de gran importancia que es saber lo que la gente compra y lo que quieren. Con esos datos, pueden hacer que las empresas digitales –que realmente buscan compras y hacer que suene la caja registradora- inviertan en ellos.

De hecho, en estos últimos años, Amazon un crecimiento en ingresos por publicidad del 60% vs el año anterior. La publicidad, en general, es un negocio de servicios de alto margen, es decir, poca inversión y mucha ganancia y Amazon está disfrutando de ello.

Anmuth comentó en su análisis que se estima que los ingresos publicitarios de la compañía crezcan rápidamente en los próximos años y logre alcanzar o superar los $6.6 mil millones, solo para el 2019.

¿Qué ofrece Amazon en cuanto a publicidad?

La empresa de comercio electrónico y servicios en la nube que lidera Jeff Bezos tiene una oferta de publicidad primaria que incluye productos patrocinados, publicidad de búsqueda (palabras clave) y anuncios de productos.

Una de sus novedades es el desarrollo de una oferta de anuncios programáticos que incluso se pueden emplear, en otros sitios web distintos. Esta novedad oferta anuncios en el encabezado de sitios webs de terceros que incluye publicidad más interactiva a través de videos.

Los primeros en experimentar este tipo de publicidad fue la NFL que usaron Alexa (la ayudante virtual).

De hecho, las ventas han sido tan buenas y el crecimiento tan acelerado que Amazon está ampliando su negocio publicitario, contratando personal calificado para la venta de estos anuncios y también colocando más inventario a más vendedores en la plataforma, de igual forma, se está aliando con agencias de publicidad para que estas den a conocer las bondades de invertir en Amazon.

Además de toda esa estrategia, en el 2019 tendrán una segunda sede principal que –según varios especialistas- estará en Washington DC y será mucho más grande de la actual.

Unos de los objetivos de Amazon es seguir preparándose para vender sus servicios a las agencias de publicidad y tener mayor penetración en los medios de comunicación tradicionales, esto ha creado mucha expectativas en el mundo digital.

De hecho, grandes empresas publicitarias ya ven con buenos ojos hacer inversiones publicitarias en la plataforma, para el próximo año. Amazon tiene mucho por recorrer, lo que sí estamos seguros es que lo que han hecho, lo han hecho bien. Tienen todo el potencial para seguir creciendo en el mercado.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *