En la era de las nuevas tecnologías y las compras por Internet desde todo tipo de dispositivos móviles y electrónicos, resultaría ingenuo que las grandes marcas no le sacaran provecho a los anuncios en grandes plataformas como Amazon.

Por ello no es de extrañar que los anunciantes estén trabajando en controlar sus campañas enAmazon al máximo, y por lo tanto han decidido iniciar un periodo de reclutamiento para hacerse con el talento humano necesario y así destacarse en la materia.

Efectivamente se han enfocado en contratar expertos que sean capaces de ejecutar campañas lucrativas en este ecommerce para impulsar a las grandes marcas a nivel mundial.

La idea es que se definan estrategias publicitarias que le permitan generar ganancias significativas a través de anuncios en Amazon, y que existan personas especializadas para llevar a cabo esta tarea, tal como ya existen gerentes de campañas publicitarias en otras redes populares como Facebook.

¿Qué está pasando?

El interés se ha despertado porque las estadísticas han arrojado que Amazon es considerado como un gran supermercado dentro del negocio de los bienes de consumo, y por ende, juega un rol vital en la promoción de productos en línea.

Algunas encuestas realizadas en Estados Unidos durante el 2017 y el 2018, han revelado que Amazon es consultada por más del 40% de los usuarios antes de realizar una compra porInternet.

De modo que los vendedores minoristas se están asegurando de que esa data les permita  conseguir sus objetivos, o conversiones deseadas, en el corto plazo.

¿Quiénes necesitan a estos administradores?

Los administradores de búsquedas en Amazon y especialmente, las plataformas de subasta y analítica basados en inteligencia artificial serán los encargados de proveerle los insights a las agencias para que desarrollen campañas o estrategias publicitarias de gran alcance.

Y por esta razón las grandes marcas como Reckitt Benckiser o G-Star, ya están contratándolos para que vendan sus productos en Amazon con eficiencia, y para que también trabajen en el branding de sus marcas en esta plataforma.

En esencia su trabajo es fundamental para dirigir las acciones de las marcas en Amazon, y así poder usar toda la data que se allí se genera para optimizar sus actuaciones, preferencias y mecanismos de promoción directa.

Google tiene competencia seria

El mayor debate está enfocado hoy en día en las facultades que deben tener las marcas para ganar en el momento de compra, cuando un consumidor está buscando un producto en Amazon. Es aquí donde los grandes anunciantes están incrementando su inversión publicitaria para ganar participación de mercado.

Las marcas y sus agencias necesitan conocer a fondo el algoritmo de búsqueda de Amazon, sin olvidar que deben tener conocimientos sólidos sobre el comportamiento del consumidor, pues una gran mayoría de las búsquedas en línea que se realizan con intención de compra, inician en esta plataforma.

Con este reto, surgen plataformas de automatización que ayudan a incrementar el desempeño de la inversión publicitaria en Amazon, estas nuevas plataformas proveen de una mejora significativa en la ejecución de las campañas, así como datos de análisis e insights.

El uso de inteligencia artificial le dará a las marcas una gran ventaja competitiva en sus campañas publicitarias en Amazon, ofreciendo un mayor retorno en la inversión publicitaria en esta plataforma

Amazon DPS

Esta es la plataforma publicitaria de Amazon que ofrece soluciones poderosas e inmediatas, para que los clientes puedan alcanzar a los consumidores con datos de comportamiento de compra, así como para construir audiencias con los intereses adecuados con anuncios de Display y Video.

Su funcionamiento se basa en toda la data que tiene Amazon DPS en torno al comportamiento de compra de sus consumidores, los cuales les permiten a las grandes marcas anunciarse y pulir sus tácticas de marketing, a fin de alcanzar los mejores resultados.

No en vano en un informe publicado recientemente por Advertising Perceptions, el cual fue ampliado en esta nota, reveló que Amazon DPS es la más usada por los anunciantes en la actualidad, superando así a Google.

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